2018年(nián)伊始，東芝全面投放一支以黏土爲原型的品牌TVC，動畫式的創作手法、讨喜的黏土造型十(shí)分吸睛。

作爲一支面向多個國家(jiā)發(fā／fà)布的廣告片，采用(yòng)哪種元素、什麽樣的創作手法才能(néng)受到不同文化、種族、偏好的消費者的喜愛成爲關鍵，東芝最終采納了“黏土動畫”的創意。

冷情調建築與熱情懷黏土的碰撞

試想一下(xià)，如(rú)果像淨水廠、發(fā／fà)電站這樣的建築出現在動畫片中會(huì)是怎樣的形象？

我們腦海中似乎很難浮現一部涵蓋了這些基礎設施建築的動畫場景。在東芝的全球業務領域中，淨水廠、發(fā／fà)電站、樓宇電梯這些建築似乎與日常生(shēng)活距離很遠，但将這些建築形象用(yòng)黏土捏制出來，卻出乎意料得(dé / de / děi)可(kě)愛和親近。

讨喜的黏土形象用(yòng)最簡單的方式将淨水廠的“職責”展現出來——在工廠下(xià)遊河流的魚蝦們受污水困擾時，淨水廠的建造可(kě)以還它們一方清潔和自(zì)由。充滿童心的展現方式将東芝企業的初心映刻得(dé / de / děi)恰到好處，這正是這部TVC的用(yòng)心之處。

一幀動畫=N個黏土元素+N次重新擺放

黏土動畫的制作是一項極其(qí)繁瑣又細緻的工作，動畫人物的每一個動作神态都要(yào / yāo)花費匠人們幾天(tiān)的時間制作大量的原型。例如(rú)兩個“員工”在電梯中、公司裏(lǐ)交流工作的場景，人物的每一次點頭、說話、微笑、轉頭都是由不同神态、動作的黏土元素需要(yào / yāo)分别拍攝完成；城市景象中的“車流”也是由工作人員不斷更換車輛位置進行(háng / xíng)上百次拍攝合成。

從手稿的敲定到大量黏土素材的捏制，再到多次的擺放拍攝，這部TVC充分将“匠人精神”诠釋到了極緻。

從視頻主題的商讨，到每個場景的選擇，再到每個細節的表現，東芝員工們全程參與。在最終版的TVC成片中，全新的東芝形象可(kě)以說是“躍然屏上”了。

爲了更專業地展現人物、場景形象，東芝委托了黏土動畫領域的專家(jiā)伊藤有壱先生(shēng)執導這部TVC。伊藤有壱先生(shēng)迄今爲止參與過(guò)曾在日本NHK教育台熱播節目“小小動畫”中播出的“Nyakki！”等多部動畫電影和廣告片作品，是引領這一領域的動畫導演。

動畫片導演 伊藤有壱先生(shēng)

向BTB領域轉型後(hòu)的東芝雖然與以往相比更少以産品直接接觸廣大消費者，但這部TVC把東芝的全新形象傳遞給了大家(jiā)。今後(hòu)，東芝将延續 “匠人精神”和日本精工品質，以及大膽又有趣的創新精神，以一百四十(shí)多年(nián)來的技術積累提供更好的服務。