廣告，顧名思義廣而(ér)告之。它能(néng)最直接地将新的品牌形象、傳播訴求，通過(guò)視覺、聽覺浸入人們的心智，提高品牌在受衆中的認知度。即便一個簡單的TVC，都是創意、拍攝、制作和剪輯的綜合體現。近幾年(nián)，互聯網的高速發(fā／fà)展，配合傳統的電視廣告，通過(guò)互聯網推出長視頻或續集作品的做法也不在少數。
如(rú)何将品牌廣告讓不同國家(jiā)、不同文化、不同習慣的受衆所(suǒ)接受是每一個廣告制作人要(yào / yāo)思考的問題。大到合适的創意腳本、演員選取、逐幀拍攝、視頻色調和影片配樂，小到道具制作、燈光的選取等細節也是不容忽視。更好地傳遞企業形象的品牌廣告，應以一個更具一緻性的概念發(fā／fà)布。
2018年(nián)年(nián)初，東芝通過(guò)黏土動畫形式推出的新品牌形象廣告廣受業内及消費者贊譽，被稱作無國界廣告的典範，今天(tiān)我們就(jiù)帶大家(jiā)深入走進廣告制作背後(hòu)的故事(shì)。
黏土廣告的靈感和初衷
“近年(nián)來，東芝在全球的業務發(fā／fà)展，重點放在了社會(huì)基礎設施、能(néng)源、電子元器件及數字解決方案等領域，産品和服務也受到了全世界客戶的信賴，但由于(yú)東芝的家(jiā)電業務形象在消費者心中根深蒂固，當前四大事(shì)業領域的實力并沒有被諸多消費者感知。爲了改變這一現狀，東芝内部決定通過(guò)制作和投放新的廣告片傳遞企業在全新事(shì)業領域方面的優勢。”東芝廣告部足立芳德先生(shēng)介紹到。
株式會(huì)社東芝 廣告部 足立芳德先生(shēng)
鑒于(yú)廣告需要(yào / yāo)在多個國家(jiā)投放，2017年(nián)8月，來自(zì)中國、新加坡、印度等地的東芝公司廣告負責人齊聚東京，就(jiù)視頻内容和形式進行(háng / xíng)探讨。印度推崇寶萊塢華麗風格，中國需要(yào / yāo)能(néng)展現技術領先形象，各地的訴求和喜好各有不同，大家(jiā)展開了熱烈的讨論。“爲了滿足不同國家(jiā)消費者的喜好，我們最終确定采用(yòng)黏土動畫這一表現形式”，足立芳德先生(shēng)講到，“黏土動畫可(kě)以突破地域、文化等多方面的限制，堪稱是無國界的表達手法，但由于(yú)這部廣告不僅要(yào / yāo)展現東芝在社會(huì)基礎設施等方面的成就(jiù)，更需要(yào / yāo)展現的是東芝的企業精神内核，要(yào / yāo)如(rú)何用(yòng)黏土元素來展現成爲一大難點，爲此，我們邀請到黏土動畫界的資深專家(jiā)伊藤有壱先生(shēng)參與到此次創作過(guò)程。”
伊藤有壱式創意帶來神奇力量
據悉，世界上最早的黏土動畫完成于(yú)十(shí)九世紀五十(shí)年(nián)代。和木偶動畫一樣，黏土動畫是定格動畫的一種，它由逐幀拍攝制作而(ér)成。參與該項目的伊藤有壱先生(shēng)參與制作過(guò)多部動畫電影和廣告片，今天(tiān)我們有幸請到伊藤先生(shēng)爲大家(jiā)介紹在該廣告片制作過(guò)程中的趣味故事(shì)。
問：接受該廣告片制作委托時的第一感受是什麽？
伊藤：由于(yú)該廣告片不僅要(yào / yāo)滿足在多個國家(jiā)投放的需求，而(ér)且需要(yào / yāo)通過(guò)動畫來體現東芝企業的環保精神和可(kě)持續發(fā／fà)展願景等精神内核，通過(guò)怎樣的動畫形式加以體現，同時，選擇怎樣的畫風和色調，這是需要(yào / yāo)反複斟酌實驗的。但正是由于(yú)如(rú)此高難度的挑戰，也更增添了我的興趣。
動畫片導演 伊藤有壱先生(shēng)
問：将社會(huì)基礎設施這一具象事(shì)物與黏土動畫所(suǒ)要(yào / yāo)展現的奇幻世界結合在一起很困難吧？
伊藤：的确不簡單，但也正因如(rú)此所(suǒ)以才有值得(dé / de / děi)一試的意義。在這一方面成功的廣告片并不多，由于(yú)廣告片的受衆既有兒童也有老年(nián)人，不同年(nián)齡的觀感有很大區别，而(ér)通過(guò)一種廣告形式滿足所(suǒ)有受衆的喜好就(jiù)變得(dé / de / děi)有很強的挑戰性。但是，我認爲黏土動畫是能(néng)夠滿足這一訴求的最佳選擇，所(suǒ)以我滿懷信心地接受了委托。
黏土手工匠人精心制作的黏土模型
問：請問在廣告制作過(guò)程中，表現東芝企業品牌形象最難的地方在哪裏(lǐ)？
伊藤：黏土動畫的整個制作過(guò)程需要(yào / yāo)通過(guò)精細的手工捏制，還要(yào / yāo)在此基礎上花費很多巧思。例如(rú)在突出東芝通過(guò)智能(néng)互聯将社會(huì)變得(dé / de / děi)更加美好的片尾場景中，我們通過(guò)奇幻的地球場景，加以精良的制作技術達到了美輪美奂的效果，無數光影的交叉往複，像翻花繩一樣歸于(yú)掌中後(hòu)化爲蝴蝶，最後(hòu)，再圍繞着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)黏土捏成的地球翩翩起舞。
TVC的最終場景
問：黏土動畫是展現這類故事(shì)的最佳手法嗎？
伊藤：我們在日常生(shēng)活中，泥土會(huì)帶來很強的親切感，從這個意義層面來講，與手繪的動畫、以技術展現的高精度電腦圖形相比，黏土動畫更能(néng)引起大家(jiā)的共鳴。
問：您認爲這支視頻會(huì)使廣大受衆感到共鳴麽？
伊藤：該項目的主題是由東芝員工全力設計制定的。我本人參與的是導演和動畫創作部分，工作重點在于(yú)理解既定的主題，并決定如(rú)何通過(guò)拍攝技巧和畫面風格來傳遞品牌訴求。
爲了營造出被觀衆接受的黏土動畫，在輕松的氛圍中保證重要(yào / yāo)的信息——“企業積極向上的态度和善意”能(néng)夠被傳遞出去(qù)，我們下(xià)了不少工夫。不同的受衆層會(huì)有不同的理解，在整個創作過(guò)程中，爲了讓觀衆在一般不易被注意到的社會(huì)基礎設施，如(rú)：發(fā／fà)電站、淨水廠等上感興趣，并意識到其(qí)重要(yào / yāo)性，我們也下(xià)足了功夫，最後(hòu)選擇黏土動畫，讓動畫的魅力引導觀衆感受到黏土手工工藝所(suǒ)突出表現的内核能(néng)夠與東芝旨在打造美好社會(huì)生(shēng)活的理念相契合，我認爲這應該是我們最好的表現方式。
目前，這支TVC已經在以中國爲首的等新興市場國家(jiā)上線，大家(jiā)可(kě)通過(guò)觀看下(xià)面的制作花絮視頻了解更多背後(hòu)故事(shì)。
滬公網安備 31010102002443号